Die Medienagenten, 2001 gegründet, sind seit knapp 10 Jahren führend was das Branding von Weingütern im deutschsprachigen Raum angeht. Als klassische Full service Werbeagentur arbeiten hier Konzepter, Designer und Programmierer daran, Weingüter zu eigenständigen Marken zu machen. Bekannt sind sie für ihr Etikettendesign, sehr viel bedeutender sind jedoch die Bereiche Analyse und Konzeption von individuellen Kommunikationsstrategien. In Workshops werden Stärken und Schwächen zur Sprache gebracht, die sich nicht auf das Etikett beschränken, sondern auch Weinstil, Vertrieb, Architektur sowie Presse- und Endkundenansprache betreffen können.
Unter den rund 100 Branchenkunden befindet sich mit über 30 VDP-Weingütern wie von Othegraven, Bassermann-Jordan, Egon Müller oder Haart zwar ein Großteil der deutschen Weinelite, dennoch sind es besonders die Newcomer der Szene, die sich von den Medienagenten eine gute Vorbereitung auf den Start in die Weinwelt erwarten. Winzer wie Lukas Krauß, Albrecht Engel oder Alexander Pflüger, die unkonventionelle Wege gesucht haben, wurden so quasi über Nacht zu bekannten Akteuren der Branche.
Mit der Winerotation wurde 2010 ein spannendes Weinevent etabliert, das nicht nur aufstrebende und etablierte Weingüter zusammenbringt, sondern auch Jahr für Jahr rund 700 Weinverrückte in die Provinz lockt. Das authentische Weinmarketing der Medienagenten schlägt sich auch in der Entwicklung passender Markenweine, deren Story Arbeitsweise, Persönlichkeit und Weinstil verbindet, nieder. Der „Blutsbruder“ von Karl May oder der „Spontan Riesling“ von Andreas Barth sind zwei gute Beispiele dafür, wie man den Spagat schaffen kann.
Felix Eschenauer und Jochen Stange bringen eine Auswahl der Medienagenten-Markenweine mit auf’s Vinocamp und freuen sich auf eine angeregte Session zur Frage: „Lage oder Marke – wie vermarkten sich die Winzer der Zukunft?“Wir möchten gerne mit euch Marken analysieren und überprüfen, ob die Weinqualität hält, was die Story verspricht. Als Sidekick stehen „unseren“ Marken etablierte, von Cordula Eich ausgewählte LEH-Weinmarken zur Seite. Die Diskussion ist natürlich offen.
Agenten Ziegler, Eschenauer, Paulus, Stange an der Winerotation. Foto: Ralf Kaiser, weinkaiser.de
